【ACTIY可持續專訊】歐盟新政策嚴防企業漂綠行銷：亞洲能否效法？

其中包括，在沒有提出證據的情況下，禁止使用「環保」、「天然」、「可生物降解」、「氣候中性」或「生態」等一般環境聲明。

可持續發展標籤的使用亦將受到監管。在未來，歐盟只允許使用基於官方認證計劃或公共機構制定的可持續發展標籤。雖然這是歐盟向前邁出的一大步，但這些標準能否成功的進入亞洲？

亞洲的「漂綠」情況為消費者構成問題

可持續發展報告現已在中國、印度、日本、韓國、香港和新加坡等地區強制執行。然而，專業服務公司EY 安永在 2022 年 12 月的一份報告反映，雖然現在越來越多的公司重視環境、社會和治理 (ESG) 數據，但實際行動仍然不足。

Eco-Business 的副主編 Robin Hicks 羅賓希克斯指出，新加坡等亞洲國家對漂綠的抵制較少，更有着缺乏明確的環境聲明規定，以及環保非政府組織薄弱等問題，使品牌可以自由地提出他們想要的任何綠色聲明，為消費者提供了錯誤的消費資訊。

可持續發展專業人士和內容創作者胡綺芸同意他的觀點，並表示即使是熟悉永續發展的人仍然很難判斷產品是否正在被「漂綠」，令消費者進行的消費判斷構成問題。

事實上，2023 年的新加坡競爭與消費者委員會 (CCCS) 研究發現，有51% 的線上產品聲明含糊其辭，沒有足夠的闡述或細節來支持這些綠色聲明。

此外，研究亦反映，有14%的線上產品聲明使用了語言技巧，使消費者難以理解或驗證該聲明。因此，我們需要實施監管措施，以控制在亞洲的漂綠問題，正如在韓國、香港等亞太地區國家或地區，便已實施罰款或收緊廣告行為準則，以此杜絕產品漂綠的情況。

Robin Hicks 認為，亞洲仍有許多品牌在漂綠方面投機取巧，因此需要一個自律的機構組織來調查嚴重的漂綠案件，它建議可以學習澳洲國家廣告商協會實施的成功準則，實施環境索賠規則或法規的後續步驟，以確保廣告商和行銷人員在提出環保聲明時採用嚴格的標準，並增強消費者對環境、消費者和產業利益的信心。