Written & Researched By Guest Writer MICHELLE YEUNG
Key Visual By Rachael Wong (Content provided by ECHO ASIA)
#後疫情的美妝時代 #可持續美妝 #責任消費 #可持續企業
疫情下的消費覺醒
疫情令全球商業停擺，化妝品行業的抵禦能力仍相當高, 繼上文談及後疫情時代的美妝市場正在復蘇，始料不及的是這段期間有不少消費者進一步意識到，過往的消費和生活模式對環境的不良影響。
2019年利樂（Tetra Pak）與益普索（Ipsos）市場研究公司的一項研究發現：「有三分之二的消費者認為環境問題已達到一個臨界點，絕大多數消費者認為自己對周圍環境和自身的健康負有直接責任。因此，消費者在選擇包裝時會更關注產品上的環保說明，甚至願意支付更高的價格購買環保產品。」
永續理念成為消費關鍵
Z世代重視花出的每一分錢實際獲得的產品內容與成分，也趨向選用極簡、純淨的產品。隨著Z世代逐漸成為消費主流，各大美妝品牌的形象與實際行動皆以「具備社會責任並回饋社會」為發展主軸。例如不含塑膠微粒的美容及個人護理潔膚產品以及採用可持續天然成分，使用可回收包裝等等都能為在消費者心目中加分。
三個積極推廣可持續發展的美妝品牌
踏入2021年很多美妝品牌都加強推廣各項計劃，如利用可持續原材料、再生轉用可回收環保物料包裝、產品瓶回收計劃或是與不同環保團體合作的企劃等等，如Guerlian “Women for Bees” 、La Mer “Blue Heart” 以及 Chantecialle 每年的保育慈善企劃等都在市場上有非常大的迴響，此外，以下三個品牌在推廣可持續發展方面亦相當落力，值得大家留意。
L’occitane -全球首間#MEGA 綠色概念店
L’occitane 於年初在金鐘開設了全球首間#MEGA 綠色概念店，#MEGA 是#MakeEarthGreenAgain 的縮寫，目的是鼓勵公眾身體力行改變生活習慣，實踐環保減塑，
位於太古廣場 #MEGA 綠色概念店中設有護膚品空瓶回收箱，無論是 L’occitane或其他品牌只要可循環再造的空瓶都會接收。這些空瓶將會送往 V Cycle 循環再造，重獲得二次生命，而不會白白沒埋於堆填區中。
捐出的空瓶其實也間接在支持本地的可持續的塑膠經濟！L’occitane與本地註冊的慈善團體 A PLASTIC OCEAN FOUNDATION（APO）合作，將已使用的塑膠升級再造成rPET再生塑膠產品，例如再生塑膠三文治袋和再生環保毛巾。
「顧客和傳媒都很支持我們品牌對減少塑膠垃圾的理念，香港顧客對護膚品在可持續發展的方面也日益關注。」
Ceres Yu – Public Relations Manager, Melvita at L’Occitane en Provence
此外，在#MEGA 綠色概念店中亦有售買一系列低廢產品，包括植物香皂，以及採用100%再生塑料包裝的草本療法頭髮護理系列。而洗髮水、護髮素、沐浴啫喱及洗手梘液等均設有環保補充裝，包裝比使用原裝節省高達77%的塑膠。
Kiehl’s – Future Made Better
Kiehl’s 自 2018 年承諾於全球履行”Future Made Better”，矢志以不同的方式支持可持續發展的方針 — 透過配方研發、包裝、製造和循環再造，以及關愛社區等各種不同的方式實踐綠色生活。
Kiehl’s “Future Made Better”承諾的重點包括實踐讓廢物重生的理念及減少廢物，因此Kiehl’s 一直推動「舊瓶回收計劃」及BYOB計劃，將Kiehl’s產品舊瓶交回指定Kiehl’s專門店或購物時自備購物袋，即可賺取 Love Kiehl’s 互動獎賞計劃的Konnect Points，儲滿至指定Konnect Points便可兌換多款禮物，包括指定旅行套裝及別注環保袋。而所收集之舊瓶將捐予「V Cycle」作進一步加工處理，例如將膠樽分類並送往廢物回收夥伴將它們重環再做成塑膠原料，有關塑膠原料會作工業包裝用途。
「環境保護正是我們一直積極參與及支持的重點項目，我們承諾於全球履行「Future Made Better」，竭力以品牌的力量去締造更美好的未來，因此 Kiehl’s 一直不遺餘力推動「舊瓶回收計劃」，顧客十分支持，至今我們已回收超過213,000 個舊瓶。」
Maggie cheung
Kiehl’s & Atelier Cologne Senior Brand Communication Manager
at L’Oréal
Kiehl’s 的包裝瓶佔80%是由消費後再生物料 (PCR) 製造，進一步達成以環保及循環再造物料作產品包裝設計的目標。同時，經由電子商貿售出的產品亦已經是100%無塑膠包裝，致力提高物料的再造重生目標。
LUSH#GoNaked 裸裝產品
LUSH 認同純素生活不但對動物友善，同時有助減低碳排放，對地球及環境帶來正面影響，所以品牌一向生產 100% 素食美妝及身體護理產品，當中 95% 更是純素產品。此外，品牌定期推廣不同企劃推動環保及可持續發展，如早前舉行的2021年度LUSH嵐舒「環境再生及社區發展大獎」，共頒發20萬英鎊（約210萬港幣）獎金，以表揚致力於環境再生或社區發展的團體或項目人士對環境再生項目的努力及貢獻。
而 6 月世界海洋月，LUSH則與 A Plastic Ocean Foundation 合作，他們致力透過科學、教育及政策倡議促進海洋回復健康，幫助大眾建立保育海洋的正確觀念。 在2021年6月7日至21日期間，慈善愛心潤膚乳及慈善愛心潤膚芭的銷售收益將會全數撥捐 A Plastic Ocean Foundation，支持他們的海洋生態教育項目及對抗塑膠污染的工作。
根據環保處研究，95%的海上垃圾都是來自本地源頭，並在陸地產生，經雨水渠、徑流、被風吹或被蓄意扔進海中而進入海洋環境。塑膠不會分解，只會因為陽光、碰撞等因素粉碎成微塑膠。在 LUSH 常規產品系列中，裸裝產品佔 65%；各款汽泡彈、香氛皂、洗髮皂等均不使用任何塑膠包裝，從源頭走塑減廢#GoNaked ，的確是為環保及可持續發展出力的方法。
Reference:
Blue Heart. La Mer Hong Kong. (n.d.). Available At: https://bit.ly/34VY43q [Accessed June 7, 2021].
Made Better: Kiehl’s 香港. Kiehls 香港. (n.d.). Available At: https://bit.ly/2SfnZAu [Accessed June 7, 2021].
Tetra Pak research study reveals the convergence of environment and health is growing. Tetra Pak. (n.d.). Available At: https://bit.ly/3v0BkK6 [Accessed June 7, 2021].
Philanthropy. Chantecaille Beauté. (n.d.). Available At: https://bit.ly/34SNTNh [Accessed June 7, 2021].
Web-Services. (2018, November 20). 迎接裸裝的未來. Lush Fresh Handmade Cosmetics. Available At: https://bit.ly/2SjtWw6 [Accessed June 7, 2021].
“Women For Bees”: Guerlain x UNESCO program empowers women entrepreneurs and protects bees. LVMH. (n.d.). Available At: https://bit.ly/34Vl032 [Accessed June 7, 2021].
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